描述

　　说到拍卖理论获得诺奖，很多人的第一印象可能是：啊？研究拍卖都可以得诺奖？这事有这么重要么？

　　拍卖看起来是一个小行业，并且和人们生活中的交集也不多。但是拍卖理论的应用远远比直觉上所感受到的更加广泛。

　　因为拍卖这件事情抽象出来，就是多数人通过出价或者其他方式来展示实力，竞争少数的资源。

　　那么平常工作中对职位的竞争，产业链中对渠道和原材料供应商的竞争，本质上都存在着“待价而沽”的情况。

　　而这些都可以在Milgrom的框架下，解释为一种具体的拍卖形式，纳入拍卖理论的范畴。

　　从这个意义上说，拍卖理论不仅仅对于上拍卖行买东西有启发，而且对于生产和生活的方方面面，都有着深刻的影响和启示。

　　再比如很多人迷恋的股票投资，其实股票市场本质上就是一个投资品的双边拍卖市场，所以拍卖理论也可以指导人们投资股票，可以根据机构交易员和基金经理的买卖行为，去推断这些机构对某支股票的真实估值区间，从而结合市场的波动，做出更加理性的反应。

　　拍卖看起来很简单，有一个拍卖者，和很多竞标者。拍卖者制定规则，竞标者出价。

　　那么拍卖理论的作用是什么呢？

　　首先，竞标者们之所以出不同的价格，根源在于其对拍卖品的心理价位不同，与此同时，每个人还要估计其他人的心理价位，来决定自己的竞标数字。

　　如何才能在竞标数字和成功概率之间，取得一个最优的均衡点，是竞标者需要思考的问题。

　　而竞标者的对手，不仅仅只有彼此，还有拍卖者。

　　对于拍卖者来说，他拥有设计规则的权力——也就是可以选择“怎么样才算赢”。

　　目前经常用的基本拍卖形式就有：

　　◎ 英式拍卖理论：大家轮流举牌出价，最后价高者胜；

　　◎ 荷兰式拍卖理论：价格一开始特别高，不停地往下降，先举牌说“这个价我要了”的人获胜；

　　◎ 一级密封拍卖理论：大家把价格写到纸条上装进信封里，拆开之后，价高者胜，支付自己的拍卖价；

　　◎ 二级密封拍卖理论：和一级一样，不同的是，价高者胜，但是支付第二高价的价格；

　　◎ 所有人都付钱的拍卖理论：和一级一样，但是只要拍了就要付钱，不管最终赢不赢。但是只有价最高者能真的拿到拍卖品。

　　如何根据拍卖者和拍卖品的特点，来灵活选择，甚至于创造新的拍卖形式，让拍卖者获得最大的利益呢？

　　这也是拍卖理论所要研究的内容。

　　早期的拍卖理论假设过于严格，和现实的吻合度不高。

　　比如说，Myerson假定竞标人对一件商品的估值是独立的，互相不影响——我们知道现实中可能就不是这样的，而是很可能一个人的估值高低和另外一个人的估值之间是有关联的。

　　比如一件古董，本来我的估价是100万。但是你拍出了150万，那我可能觉得你有一些私底下的渠道，了解到这件古董的真实价值远远高于100万，那这样我的估价就会被影响了。所以这就违背了“估值独立”的假定。

　　在这种情况下，每个人的报价就不仅仅揭示了自己的估值信息，同时还会影响其他相关联人的估值信息，而多出来的这部分关联信息，在传统的拍卖框架下是不考虑的。

　　对于拍卖规则设计而言，这部分关联信息是有价值的。

　　英式拍卖理论

　　这种大家轮流喊价的过程，其实就是每个人在报价的同时，都把自己所掌握的信息的一部分暴露给了还在竞价的人，于是人们不断更新着自己的信息，到最后往往能拍出来更高的价格——这对于一些主观性很强的拍卖品，比如古董来说，显然是有利的。

　　密封拍卖理论

　　因为是一锤子买卖，没有信息更新，所以拍出来的收益就没有英式拍卖高。

　　这就揭示了为什么古董拍卖会中，英式拍卖如此流行的原因。

　　这种竞标者之间通过报价来展示信息的行为和互动，Milgrom把它定义为“显示博弈”(Revelation Game)。