汇丰中国研讨会丨中国消费格局演变
汇丰于5月10日至20日举行第九届中国研讨会网络会议，5月16日的主题是“中国消费格局演变”，由麦肯锡全球研究院院长、麦肯锡咨询公司上海分公司资深合伙人Jonathan WOETZEL担任主讲嘉宾，并由汇丰亚太股票策略主管Herald van der LINDE和汇丰消费品研究分析师闫颖佳担任会议主持。
Jonathan WOETZEL
麦肯锡全球研究院院长、麦肯锡咨询公司上海分公司资深合伙人
未来短视频、直播可以更好地进入到垂类领域和传统产业的生产层面，参与传统产业升级再造，为产业带来新的发展机遇期。
一方面，借助各类音视频网站、社交网络和自媒体，电商更容易拉近和消费者的距离，以更为直接的渠道、更加多元的方式传播产品信息和品牌价值；另一方面，通过充分挖掘数据价值，打通多维度数据，企业可以形成更准确、可量化的消费者观察与运营策略，全面驱动业务的增长。
当前，中国家庭结构呈现出不断小型化的特征，小型家庭消费较此前的核心家庭消费存在较大不同，主要体现在对于便捷消费的需求更高，以及家电、家具、汽车等消费品的人均保有量提升。此外，也催生了虚拟经济、单身经济等消费新势力。
受益于中国经济腾飞，中老年人财富积累较多，预计中国将迎来一波银发经济热潮。保健品、健康食品等将持续成为消费热点，优质物业管理或将受到消费者青睐；同时由于中国互联网渗透率较高，外卖、打车等本地生活和电商、社区团购等线上购物也将为老年人提供生活便捷。
Z世代是最具有消费潜力的群体，消费偏好渐次多元，创新驱动特点明显。
Z 世代指出生于1995-2009 年间、作为“富裕世代”子女的人群，他们更愿意为兴趣爱好买单，从而催生了化妆品、医美等美容行业，以及盲盒、虚拟人物为代表的潮玩行业，同时，他们更容易接受中国品牌，服装、化妆品等国潮风愈发受年轻人青睐，品质国货成长崛起。此外，健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。
围绕“云生活”下的经济新业态和催生的新消费模式，不仅要增加居民消费，还要让消费者切实感受到经济发展的内在活力，这就需要政府营造信息更透明、法治保障更公平的消费环境。未来还要进一步提高生产效率和教育水平，强化医疗健康行业的监管，建立多元共治的新格局，目前看，还在处于转变的过程中。
共同富裕旨在构建“中间大、两头小的橄榄型分配结构”。通过降低教育、医疗和住房成本，有利于居民和企业增加其他消费支出。中国中高收入群体是品质消费品类及高端消费的主力军，未来该群体规模有望持续扩容，进而推动消费总量提升，扩大内需，提高最终消费率，释放经济内生增长动能。
展望未来中国消费市场稳中求进，更多活力将持续释放。
这是汇丰举办的第九届中国研讨会。在为期近两周的研讨会中，来自汇丰与业界的知名经济学家、分析师和业务高管围绕国际形势影响、宏观政策导向、资本市场开放、ESG（环境、社会及治理）趋势、大湾区发展、财富管理等一系列热点话题展开了深入探讨，并获得了与会者的热烈反响。
